У сучасному світі стрімінгових сервісів конкуренція досягла небаченого рівня, і навіть такі гіганти, як організація Apple, стикаються з викликами. Сервіс Apple TV+, запущений у 2019 році, став амбітною спробою компанії закріпитися на ринку потокового відео. Однак, попри значні інвестиції та високоякісний контент, платформа щорічно приносить Apple понад 1 мільярд доларів збитків.
Як повідомляє портал techterritory, Apple щороку витрачає близько 5 мільярдів доларів на створення оригінального контенту для Apple TV+, хоча в 2024 році ця сума була зменшена до 4,5 мільярдів. Попри це, сервіс залишається єдиною послугою в екосистемі Apple, яка не є прибутковою. Зокрема, Apple TV+ має приблизно 45 мільйонів підписників, що значно менше порівняно з конкурентами: Netflix має 301 мільйон, Disney+ — понад 150 мільйонів, а Amazon Prime Video — понад 200 мільйонів користувачів.
Варто зазначити, що Apple TV+ здобув численні нагороди та номінації за свої оригінальні шоу, такі як “Severance”, “Ted Lasso”, “The Morning Show”, “Silo” та “Shrinking”. Проте, навіть попри високу якість контенту, сервіс не зміг досягти широкої популярності серед глядачів. За даними The Verge, Apple TV+ займає менше 1% від загального часу перегляду стрімінгових сервісів у США, тоді як Netflix — 8,2%.
Однією з причин такої ситуації є обмежена бібліотека контенту та недостатня маркетингова підтримка. Багато користувачів просто не знають про наявність якісних шоу на платформі. Крім того, відсутність реклами та обмежена доступність на різних пристроях можуть стримувати зростання аудиторії.
Попри фінансові втрати, Apple розглядає Apple TV+ як стратегічний інструмент для утримання користувачів в екосистемі компанії. Сервіс інтегрований у пакет Apple One, що дозволяє користувачам отримувати доступ до кількох послуг за єдину підписку. Це сприяє підвищенню лояльності клієнтів та стимулює продажі інших продуктів Apple.
У підсумку, хоча Apple TV+ наразі не є прибутковим, компанія продовжує інвестувати в розвиток платформи, сподіваючись на довгострокову вигоду. З огляду на зростаючу конкуренцію в галузі стрімінгових сервісів, Apple доведеться переглянути свою стратегію, зосередившись на розширенні бібліотеки контенту, покращенні маркетингових кампаній та забезпеченні доступності сервісу на різних платформах.
Крім розширення контенту, Apple може розглянути партнерства з іншими медіакомпаніями або студіями, щоб зробити свою бібліотеку більш привабливою для широкої аудиторії. Також компанії варто інвестувати в локалізацію контенту — дубляж, субтитри та адаптацію для різних регіонів, що значно підвищить популярність сервісу за межами США. Хоча Apple TV+ і не є прибутковим на цьому етапі, він виконує іншу важливу функцію — формує імідж Apple як культурного гравця на глобальній арені. Якість, а не кількість — ключова ставка компанії, яка в майбутньому може принести довгострокові дивіденди.
