I social network della cultura delle sneaker sono i ritrovi digitali per i collezionisti che trattano le calzature come oro. Se hai 200 paia di scarpe, sei appena nella media. Questi siti Web esistono in modo che gli sneakerhead possano confrontare collezioni, pubblicare foto di scarpe personalizzate e tenere traccia delle ultime uscite dei marchi che tutti guardano.
È iniziato con l’hip-hop. I Run-DMC rapparono “My Adidas” nel 1986. L’anno prima, Nike lanciò le prime Air Jordan. Quella mossa collegò il miglior atleta del mondo a quella che divenne la scarpa più ambita al mondo. Un paio originale di Air Jordan da 65 dollari venduto recentemente su eBay per oltre 2.000 dollari.
Negli anni ’80 le scarpe da ginnastica hanno smesso di essere solo accessori pratici. Sono diventati dichiarazioni di moda. Sono diventate dichiarazioni politiche.
Guarda le Adidas bianche senza lacci di Run-DMC. Sembravano fantastici. Erano anche un cenno alla cultura carceraria. I merletti venivano spesso confiscati in carcere. Indossarli senza lacci era una dichiarazione.
Sneakerplay è il più grande e attivo social network online dedicato alla cultura delle sneaker. I membri creano pagine del profilo simili a MySpace. Incorporano file musicali MP3. Scrivono blog. Pubblicano molte foto delle loro collezioni di scarpe da ginnastica. Il sito ha anche una sezione per le battaglie tra sneaker. I visitatori votano tra due paia di calzature pregiate.
L’ossessione è guidata dalle versioni in edizione limitata. Rare scarpe retrò alimentano il fuoco. Nike mantiene viva la follia con cadute estremamente limitate. A volte quelle scarpe vengono vendute solo in un negozio. Forse per un giorno. E poi è finita.
Nike ha prodotto solo 140 paia delle sue Cowboy Air Max 180. Li hanno venduti in un unico negozio a Miami. La gente si accampava per giorni per mettere le mani su queste rarità.
Alcuni collezionisti conservano le scarpe. Altri si girano e li vendono online ottenendo enormi profitti.
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