I vecchi collegamenti blu? Stanno perdendo il loro splendore.
Google sta spingendo forte per l’era dei chatbot. I tradizionali dieci collegamenti sembrano sempre più obsoleti rispetto a una casella di ricerca che ora si trasforma per adattarsi alla tua query, una “modalità AI” che risponde direttamente anziché creare collegamenti e un’interfaccia che sembra più una conversazione che una directory.
E gli editori lo odiano.
Lo fanno.
Perché? Perché i lettori potrebbero semplicemente smettere di leggere. Se l’intelligenza artificiale fornisce la risposta sulla pagina, chi fa clic per accedere al sito? Le informazioni provengono ancora da te. Lo sforzo era ancora tuo. Ma il traffico? Andato.
Quindi, a partire da mercoledì mattina, Google sta eseguendo un test nel Regno Unito. Un piccolo gruppo di editori del Regno Unito ottiene una nuova attivazione/disattivazione in Search Console.
Si tratta di una rinuncia.
“I siti che disattivano non riceveranno impressioni di traffico dalle nostre funzionalità di intelligenza artificiale generativa,”
Questo è Mrinalini Loew che parla. Direttore generale dell’ecosistema di ricerca di Google. La citazione è schietta. Disattiva e riceverai zero impressioni da AI Overviews. Zero clic da quel canale. Ma il tuo posizionamento nella ricerca organica standard rimane lo stesso.
È un compromesso. Visibilità contro controllo.
Il test fornisce anche agli editori informazioni reali. Puoi vedere quali pagine finiscono nelle risposte dell’intelligenza artificiale e quante impressioni ottengono, suddivise per paese. Precedentemente? Era una scatola nera.
Loew dice che stanno ascoltando. Stanno parlando con le autorità di regolamentazione, come la CMA del Regno Unito, per creare strumenti man mano che le abitudini degli utenti cambiano.
Ma chi c’è in questa prova?
Nessun dettaglio.
Un portavoce di Google ha detto a CNET che i nomi di siti specifici non sono pubblici. Si adatta al modello standard. Inizia in piccolo. Testare accuratamente. Correggi i bug. Quindi distribuirlo a livello globale.
Aiuterà gli editori a recuperare terreno?
Oppure tutti si ritireranno e lasceranno marcire la ricerca dell’intelligenza artificiale?
