Старые синие ссылки? Их блеск тускнеет.
Google активно продвигает эру чат-ботов. Традиционная «десятка» ссылок всё больше выглядит анахронизмом на фоне поисковой строки, которая теперь адаптируется под ваш запрос, режима «AI Mode», дающего прямые ответы вместо ссылок, и интерфейса, который ощущается скорее как диалог, а не справочник.
И издатели это ненавидят.
Да, действительно.
Почему? Потому что читатели могут просто перестать переходить по ссылкам. Если ИИ сразу даёт ответ на странице, кому охота кликать на сайт? Информация всё равно взята у вас. Труд был ваш. А трафик? Пропадает.
Поэтому, начиная со среды, Google запускает тест в Великобритании. Небольшая группа британских издателей получает новую кнопку в Search Console.
Это опция opt-out (возможность отказа).
«Сайты, выбравшие отказ, не будут получать трафик или показы от наших функций генеративного ИИ».
Так говорит Мриналини Лоу, генеральный директор направления Search Ecosystem в Google. Цитата звучит откровенно. Отказаться — и получить нулевые показы в обзорах ИИ. Ноль переходов из этого канала. Но ваши позиции в стандартном органическом поиске останутся неизменными.
Это компромисс. Видимость против контроля.
Кроме того, тест даёт издателям реальную прозрачность. Вы можете видеть, какие страницы попадают в ответы ИИ и сколько показов они получают, с разбивкой по странам. Раньше? Это была чёрная коробка.
Лоу утверждает, что они прислушиваются. Они общаются с регуляторами, такими как Управление по конкуренции и рынку Великобритании (CMA), чтобы создавать инструменты, отвечающие меняющимся привычкам пользователей.
Но кто участвует в этом тесте?
Деталей нет.
Представитель Google сообщил CNET, что конкретные названия сайтов не разглашаются. Это соответствует стандартной схеме. Начать с малого. Тщательно протестировать. Исправить ошибки. Затем запустить по всему миру.
Поможет ли это издателям вернуть часть влияния?
Или все просто выберут опцию отказа и оставят поиск с ИИ умирать?
