As redes sociais da cultura sneaker são os pontos de encontro digitais para colecionadores que tratam os calçados como ouro. Se você tem 200 pares de sapatos, você está na média. Esses sites existem para que os sneakerheads possam comparar coleções, postar fotos de tênis personalizados e acompanhar os lançamentos mais recentes das marcas que todos estão assistindo.
Tudo começou com o hip-hop. Run-DMC fez um rap de “My Adidas” em 1986. No ano anterior, a Nike lançou o primeiro Air Jordans. Essa mudança ligou o melhor atleta do mundo ao que se tornou o calçado mais cobiçado do planeta. Um par original de Air Jordans de US$ 65 foi vendido recentemente no eBay por mais de US$ 2.000.
Os calçados esportivos deixaram de ser apenas acessórios práticos na década de 1980. Eles se tornaram declarações de moda. Eles se tornaram declarações políticas.
Veja o Adidas branco sem renda da Run-DMC. Eles pareciam legais. Eles também foram uma homenagem à cultura prisional. Os cadarços eram frequentemente confiscados na prisão. Usá-los sem cadarços era uma afirmação.
Sneakerplay é a maior e mais ativa rede social online de cultura de tênis. Os membros criam páginas de perfil semelhantes ao MySpace. Eles incorporam arquivos de música MP3. Eles escrevem blogs. Eles postam muitas fotos de suas coleções de tênis. O site ainda tem uma seção para batalhas de tênis. Os visitantes votam entre dois pares de calçados premiados.
A obsessão é impulsionada por lançamentos de edição limitada. Sapatos retrô raros alimentam o fogo. A Nike mantém viva a loucura com lançamentos extremamente limitados. Às vezes, esses sapatos são vendidos apenas em uma loja. Talvez por um dia. E então acabou.
A Nike fabricou apenas 140 pares de seus Cowboy Air Max 180. Eles os venderam em uma única loja em Miami. As pessoas acamparam durante dias para colocar as mãos nessas raridades.
Alguns colecionadores ficam com os sapatos. Outros os vendem online com enormes lucros.
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