Социальные сети в мире кроссовок стали цифровыми площадками для коллекционеров, которые относятся к обуви как к золоту. Если у вас есть 200 пар обуви, вы едва ли среднестатистический коллекционер. Эти сайты существуют, чтобы коллекционеры могли сравнивать свои коллекции, публиковать фотографии кастомизированных кроссовок и отслеживать самые новые релизы от брендов, на которые все обращают внимание.
Всё началось с хип-хопа. В 1986 году Run-DMC исполнили песню «My Adidas». Годом ранее Nike выпустила первые Air Jordan. Этот шаг связал лучшего спортсмена мира с тем, что стало самой желанной обувью на планете. Недавно оригинальная пара Air Jordan стоимостью $65 была продана на eBay более чем за $2000.
В 1980-х годах спортивные кроссовки перестали быть просто практичным аксессуаром. Они стали элементом моды. Они стали политическим высказыванием.
Посмотрите на белые Adidas без шнурков от Run-DMC. Они выглядели круто. Они также отсылали к тюремной культуре. В тюрьме шнурки часто конфисковывали. Ношение кроссовок без шнурков было заявлением.
Sneakerplay — крупнейшая и самая активная социальная сеть в мире кроссовок. Участники создают страницы профиля, похожие на MySpace. Они встраивают MP3-файлы с музыкой. Они ведут блоги. Они публикуют множество фотографий своих коллекций кроссовок. На сайте даже есть раздел для «битв» кроссовок. Посетители голосуют за одну из двух пар ценной обуви.
Одержимость обусловлена выпусками ограниченных серий. Редкие ретро-модели разжигают страсти. Nike поддерживает безумие с помощью релизов, которые крайне ограничены. Иногда эти кроссовки продаются только в одном магазине. Может быть, в течение одного дня. А затем всё заканчивается.
Nike произвела всего 140 пар своих Cowboy Air Max 180. Они продавались в одном магазине в Майами. Люди ночевали в очереди несколько дней, чтобы заполучить эти редкости.
Некоторые коллекционеры оставляют обувь у себя. Другие перепродают их онлайн с огромной прибылью.
На следующей странице речь идёт о социальных сетях для фэшн-энтузиастов.
