Las redes sociales de la cultura de las zapatillas son lugares de reunión digitales para los coleccionistas que tratan el calzado como oro. Si tienes 200 pares de zapatos, apenas eres un promedio. Estos sitios web existen para que los amantes de las zapatillas puedan comparar colecciones, publicar fotos de zapatillas personalizadas y realizar un seguimiento de los lanzamientos más recientes de las marcas que todos están viendo.
Todo empezó con el hip-hop. Run-DMC rapeó “My Adidas” en 1986. El año anterior, Nike lanzó las primeras Air Jordans. Ese movimiento vinculó al mejor atleta del mundo con lo que se convirtió en el zapato más codiciado del mundo. Un par de Air Jordans originales de 65 dólares se vendió recientemente en eBay por más de 2.000 dólares.
Las zapatillas deportivas dejaron de ser sólo accesorios prácticos en los años 80. Se convirtieron en declaraciones de moda. Se convirtieron en declaraciones políticas.
Mire las Adidas blancas sin cordones de Run-DMC. Se veían geniales. También fueron un guiño a la cultura carcelaria. Los cordones eran frecuentemente confiscados en prisión. Llevarlos sin cordones fue toda una declaración.
Sneakerplay es la red social online más grande y activa sobre la cultura de las zapatillas. Los miembros crean páginas de perfil similares a MySpace. Incorporan archivos de música MP3. Escriben blogs. Publican muchas fotos de sus colecciones de zapatillas. El sitio incluso tiene una sección para batallas de zapatillas. Los visitantes votan entre dos pares de calzado preciado.
La obsesión está impulsada por los lanzamientos de edición limitada. Los raros zapatos retro alimentan el fuego. Nike mantiene viva la locura con lanzamientos extremadamente limitados. A veces esos zapatos sólo se venden en una tienda. Quizás por un día. Y luego se acabó.
Nike fabricó sólo 140 pares de sus Cowboy Air Max 180. Los vendieron en una sola tienda en Miami. La gente acampó durante días para tener en sus manos estas rarezas.
Algunos coleccionistas se quedan con los zapatos. Otros se dan la vuelta y los venden en línea para obtener enormes ganancias.
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