Les vieux liens bleus ? Ils perdent leur éclat.
Google fait pression pour l’ère des chatbots. Les dix liens traditionnels semblent de plus en plus obsolètes face à un champ de recherche qui s’adapte désormais à votre requête, un « mode IA » qui répond directement plutôt que de créer des liens et une interface qui ressemble plus à une conversation qu’à un annuaire.
Et les éditeurs détestent ça.
Ils le font.
Pourquoi? Parce que les lecteurs pourraient tout simplement arrêter de lire. Si l’IA donne la réponse sur la page, qui clique sur le site ? L’information vient toujours de vous. L’effort était toujours le vôtre. Mais le trafic ? Disparu.
Ainsi, dès mercredi matin, Google effectue un test au Royaume-Uni. Un petit groupe d’éditeurs britanniques bénéficie d’une nouvelle option dans la Search Console.
Il s’agit d’une option de non-participation.
“Les sites qui se désinscrivent ne recevront pas d’impressions de trafic provenant de nos fonctionnalités d’IA générative”,
C’est Mrinalini Loew qui parle. Directeur général de l’écosystème de recherche Google. La citation est brutale. Désactivez-vous et vous n’obtiendrez aucune impression des aperçus de l’IA. Zéro clic depuis cette chaîne. Mais votre classement dans la recherche organique standard reste le même.
C’est un compromis. Visibilité contre contrôle.
Le test donne également aux éditeurs un aperçu réel. Vous pouvez voir quelles pages aboutissent dans les réponses de l’IA et combien d’impressions elles obtiennent, ventilées par pays. Précédemment? C’était une boîte noire.
Loew dit qu’ils écoutent. Ils discutent avec les régulateurs, comme la CMA du Royaume-Uni, pour créer des outils à mesure que les habitudes des utilisateurs évoluent.
Mais qui participe à ce test ?
Aucun détail.
Un porte-parole de Google a déclaré à CNET que les noms de sites spécifiques ne sont pas publics. Il correspond au modèle standard. Commencez petit. Testez minutieusement. Corrigez les bugs. Ensuite, déployez-le à l’échelle mondiale.
Cela aidera-t-il les éditeurs à regagner du terrain ?
Ou est-ce que tout le monde va simplement se retirer et laisser la recherche IA pourrir ?
