Старі сині посилання? Їхній блиск тьмяніє.
Google активно просуває еру чат-ботів. Традиційна «десятка» посилань все більше виглядає анахронізмом на тлі пошукового рядка, який тепер адаптується під ваш запит, режиму «AI Mode», що дає прямі відповіді замість посилань, та інтерфейсу, який відчувається швидше як діалог, а не довідник.
І видавці це ненавидять.
Так, справді.
Чому? Тому що читачі можуть просто перестати переходити на посилання. Якщо ІІ одразу дає відповідь на сторінці, кому хочеться кликати на сайт? Інформація все одно взята у вас. Праця була ваша. А трафік? Пропадає.
Тому, починаючи із середи, Google запускає тест у Великій Британії. Невелика група британських видавців отримує нову кнопку у Search Console.
Це опція opt-out (можливість відмови).
«Сайти, які вибрали відмову, не отримуватимуть трафік або покази від наших функцій генеративного ІІ».
Так говорить Мриналіні Лоу, генеральний директор напряму Search Ecosystem у Google. Цитата звучить відверто. Відмовитись – і отримати нульові покази в оглядах ІІ. Нуль переходів із цього каналу. Але ваші позиції у стандартному органічному пошуку залишаться незмінними.
Це компроміс. Видимість проти контролю.
Крім того, тест дає видавцям реальну прозорість. Ви можете бачити, які сторінки потрапляють у відповіді ІІ та скільки показів вони отримують, з розбивкою країнами. Раніше? То була чорна коробка.
Лоу стверджує, що вони дослухаються. Вони спілкуються з регуляторами, такими як Управління з конкуренції та ринку Великобританії (CMA), щоб створювати інструменти, що відповідають мінливим звичкам користувачів.
Але хто бере участь у цьому тесті?
Деталі немає.
Представник Google повідомив CNET, що конкретні назви сайтів не розголошуються. Це відповідає стандартній схемі. Почати з малого. Ретельно протестувати. Виправити помилки. Потім запустити по всьому світу.
Чи допоможе це видавцям повернути частину впливу?
Чи всі просто виберуть опцію відмови і залишать пошук з ІІ вмирати?
