Sociale netwerken uit de sneakercultuur zijn de digitale ontmoetingsplaatsen voor verzamelaars die schoenen als goud behandelen. Als je 200 paar schoenen hebt, ben je nauwelijks gemiddeld. Deze websites bestaan zodat sneakerheads collecties kunnen vergelijken, foto’s van op maat gemaakte schoenen kunnen posten en de nieuwste releases kunnen volgen van de merken waar iedereen naar kijkt.
Het begon met hiphop. Run-DMC rapte in 1986 “My Adidas”. Het jaar daarvoor liet Nike de eerste Air Jordans vallen. Die zet koppelde de beste atleet ter wereld aan wat de meest begeerde schoen ter wereld werd. Een origineel paar Air Jordans ter waarde van $ 65, dat onlangs op eBay werd verkocht voor meer dan $ 2.000.
Sportschoenen waren in de jaren tachtig niet langer louter praktische accessoires. Het werden fashionstatements. Het werden politieke uitspraken.
Kijk eens naar de veterloze witte Adidas van Run-DMC. Ze zagen er cool uit. Ze waren ook een knipoog naar de gevangeniscultuur. Veters werden in de gevangenis vaak in beslag genomen. Het dragen ervan zonder veters was een statement.
Sneakerplay is het grootste en meest actieve sociale netwerk voor sneakercultuur online. Leden maken profielpagina’s die lijken op MySpace. Ze sluiten MP3-muziekbestanden in. Ze schrijven blogs. Ze plaatsen veel foto’s van hun sneakercollecties. De site heeft zelfs een sectie voor sneakergevechten. Bezoekers stemmen tussen twee paar gewaardeerde schoenen.
De obsessie wordt gedreven door releases in beperkte oplage. Zeldzame retroschoenen wakkeren het vuur aan. Nike houdt de gekte levend met extreem beperkte drops. Soms worden die schoenen maar in één winkel verkocht. Misschien voor één dag. En dan is het voorbij.
Nike vervaardigde slechts 140 paar Cowboy Air Max 180’s. Ze verkochten ze in één winkel in Miami. Mensen kampeerden dagenlang om deze zeldzaamheden in handen te krijgen.
Sommige verzamelaars houden de schoenen. Anderen draaien zich om en verkopen ze online voor enorme winsten.
De volgende pagina gaat over sociale netwerkgroepen voor fashionista’s.
