“Ik hou van Apple.” Dat waren de woorden van Tim Cook. Oktober 2011. Lancering van de iPhone 4S. Hij was toen de nieuwe CEO en wilde zichzelf graag bewijzen nadat hij het roer had overgenomen van de stervende Steve Jobs.
Nu is het 2025.
Vijftien jaar zijn verstreken. Het bedrijf is biljoenen waard. Maar deze Worldwide Developers Conference is anders. Het is een afscheid vermomd als hallo. Cook treedt nog een laatste keer op voordat hij in september de sleutels aan John Ternus overhandigt. Er is geen handleiding voor deze transitie. Cook kwam tussenbeide toen de kanker van Jobs ernstig werd; er is geen precedent voor dit soort overdracht in de overlevering van Apple.
Onontgonnen terrein.
WWDC ging altijd over hallo. Hallo iOS. Hallo Apple Silicon. Hallo AI. Maar dit jaar heeft een gewicht dat de anderen missen. Zoals Paolo Pescatore van PP Foresight het verwoordde:
“WWDC 2026 [sic] heeft veel meer betekenis dan een normale softwareshowcase. Het is zowel een symbolische overdracht als een technische update.”
Zal Ternus erbij zijn? Misschien. Misschien niet.
Hij is een hardwareman. Software-evenementen zijn niet zijn geboortegrond. Zeker, hij kwam opdagen bij het debuut van Apple Silicon tijdens de pandemische lockdown, maar dat komt zelden voor hem. Als hij naast Cook op het podium verschijnt, is dat een ceremoniële wapenstokpas. Als dat niet het geval is, zal hij waarschijnlijk zijn introductie bewaren voor het iPhone-evenement in september. Dan zal hij toch echt kunnen flexen. Volgens geruchten zullen de komende twaalf maanden vol zitten met nieuwe gadgets. Een kans om sterk te beginnen? Reken maar.
Cook lijkt ondertussen het drama te willen vermijden. Geen lange toespraken. Geen betraande monologen. Gewoon mijlpalen. Een rustige buiging, gefocust op wat werkte, het geluid van pensionering negerend. Hij zal de donder niet stelen van de OS-updates (iOS, macOS, watchOS, iPadOS), maar hij zal zeker de donder stelen met Siri.
Siri over de lijn krijgen
Siri is de geest die Cook achtervolgt.
Het werd onder hem gelanceerd. Eigenlijk oktober 2014, maar de overname vond eerder plaats en de lancering voelde als zijn moment om de interactie te moderniseren. Mensen lachten. De assistent was onhandig. Het ontbrak de sciencefictionintuïtie die iedereen verwachtte. Alexa van Amazon kwam drie jaar later en liet Siri tien jaar lang zijn stof opvreten. Privacyproblemen? Ja. Maar het echte probleem was de ruwe capaciteit. Siri kon niet denken.
Tot nu toe.
Dat beweerde Apple tenminste. Ze beloofden ‘Apple Intelligence’. Ze beloofden een slimmere Siri. En dan? Stilte. Vertragingen. Nog meer vertragingen. Vorige maand sloeg de FTC Apple met een schikking van $250 miljoen. Ze zouden hebben gelogen over wat Siri kon doen. Het was een rommelig stukje geschiedenis vlak voor de finish.
Deze WWDC moet het oplossen.
Waarom? Omdat Cook dingen niet laat vallen op de grens van 99%. Niet als hij weggaat. Niet wanneer Siri de thematische rode draad is die zijn 15-jarige regering met elkaar verbindt. Jobs kocht de technologie, maar Cook koesterde het idee van een behulpzame, persoonlijke digitale metgezel. Om weg te lopen zonder dat door te hebben? Onmogelijk.
Siri is niet alleen een functie. Het zijn de hersenen voor wat gaat komen. AirPods met camera’s. Robotachtige thuistablets. Dingen waar we nog geen naam voor hebben. Ze hebben Siri nodig.
Dus stel je dit eens voor.
Geavanceerde Siri. Eindelijk werken. Eindelijk klaar om in de cloud te leven, op onze oren, in onze zakken. Cook introduceert het, draagt de heerschappij van het technologie-imperium over aan Ternus en loopt weg. De heuvels in. Om boeken te lezen. Om de verbinding te verbreken.
Wat gebeurt er daarna? Wie weet. Het podium is gezet. Het gordijn gaat op. We zullen gewoon moeten afwachten en zien hoe het hoofdstuk eindigt.
