“Я люблю Apple”. Ці слова сказав Тім Кук у жовтні 2011 року на презентації iPhone 4S. Тоді він лише обійняв посаду генерального директора, прагнучи довести свою спроможність після того, як прийняв естафету у вмираючого Стіва Джобса.
Зараз – 2025 рік.
Минуло п’ять років. Компанія коштує трильйони доларів. Але ця конференція розробників (WWDC) відрізняється від попередніх. Це прощання, замасковане під привітання. Кук виходить на сцену востаннє перед тим, як передати ключі від імперії Джону Тернусу у вересні. Не існує керівництва щодо такого переходу. Кук став на чолі компанії, коли у Джобса загострився рак; в історії Apple немає прецеденту для такого роду передачі повноважень.
Діємо без картки.
WWDC завжди була про вітання. Привіт iOS. Привіт Apple Silicon. Привіт, ІІ. Але цього року відчувається тяжкість, яка була відсутня раніше. Як висловився Паоло Пескаторе з PP Foresight:
«WWDC 2026 [помилка в оригіналі: мається на увазі поточний рік] несе значно більше значення, ніж звичайна презентація програмного забезпечення. Це настільки ж символічна передача естафети, як і технічне оновлення».
Чи буде там Тернус? Можливо. А може, ні.
Він фахівець із «заліза». Події, присвячені програмному забезпеченню, — не його стихія. Він справді з’явився на презентації Apple Silicon під час карантину, але для нього це виняток. Якщо він вийде на сцену разом із Куком, це буде церемоніальна передача естафети. Якщо ні, він, ймовірно, відкладе свою офіційну виставу до вересневої презентації iPhone. Саме там він зможе повноцінно продемонструвати свої сили так чи інакше. Чутки свідчать, що наступні 12 місяців насичені новими гаджетами. Шанс розпочати на високих тонах? Безперечно.
Кук же тим часом прагне уникнути драми. Жодних довгих промов. Жодних слізливих монологів. Лише ключові віхи. Тихий догляд, сфокусований на тому, що вдалося, ігноруючи гамір навколо відставки. Він не затьмарить нові версії операційних систем – iOS, macOS, watchOS, iPadOS, але точно забере всі оплески у Siri.
Переклад Siri через фінішну межу
Siri – це привид, який переслідував весь період керівництва Кука.
Вона була запущена за нього. Фактично у жовтні 2014 року, хоча придбання технології відбулося раніше, і запуск відчувався як момент для модернізації взаємодії. Люди сміялися. Помічник був дурним. Йому не вистачало науково-фантастичної інтуїції, на яку всі очікували. Amazon Alexa з’явився трьома роками пізніше і змусив Siri повзти по пилу ціле десятиліття. Питання конфіденційності? Так. Але справжня проблема полягала у базовій функціональності. Siri не могла “думати”.
Принаймні досі.
Або так стверджувала Apple. Вони пообіцяли Apple Intelligence. Вони пообіцяли розумну Siri. А потім? Тиша. Зриви строків. Ще одні зриви. Минулого місяця Федеральна торгова комісія (FTC) наклала на Apple штраф у розмірі 250 мільйонів доларів. Їм ставилося у провину брехня про можливості Siri. Це була брудна пляма на історії, що виникла прямо перед фінішною межею.
Ця WWDC має все виправити.
Чому? Тому що Кук не кидає справ на 99% готовності. Особливо коли він іде. Особливо, коли Siri — це тематична нитка, яка пов’язує його 15-річне правління. Джобс купив технологію, але Кук виростив ідею корисного та приватного цифрового компаньйона. Піти не довівши це до кінця? Неможливо.
Siri – це не просто функція. Це мозок для того, що прийде. AirPods із камерами. Роботизовані домашні планшети. Речі, які поки немає назв. Їм потрібна Siri.
Отже, уявіть.
Просунута Siri. Нарешті працююча. Нарешті готова жити у хмарі, у наших вухах та кишенях. Кук представляє її, передає управління техноімперією Тернусу і йде. У гори. Читати книги. Відключатися від усього.
Що буде далі? Хтозна. Сцена розставлена. Завіса піднімається. Нам залишається лише чекати і дивитися, як завершиться цей розділ.
