Ілон Маск, мільярдер, який очолює Tesla, SpaceX і X, стикається з зростаючим розколом у лавах своїх прихильників. Нещодавній аналіз The Washington Post виявив значний сплеск активності Маска за темами, пов’язаними з расою, — тенденція, яка починає відштовхувати навіть його найвідданіших фанатів.
Сплеск расового дискурсу
Дані вказують на те, що за останні шість місяців Маск різко збільшив частоту публікацій щодо расових питань. За період приблизно в 182 дні Маск опублікував більше 850 постів на ці теми.
Основні висновки аналізу:
– Зростання частоти: інтенсивність його постів про расу потроїлася порівняно з попередніми двома роками.
– Специфічна спрямованість: приблизно 6% цих публікацій зосереджені на темі раси, причому в половині їх прямо згадуються «білі» люди.
– Ключові наративи: Маск часто взаємодіє із твердженнями про «геноцид білих» і поширює їх — це поширена теза у колах прихильників переваги білої раси.
Маск не просто коментує ці теми, а й активно підтверджує провокаційний контент. В одному з випадків він відповів «Так» на посаду, в якій стверджувалося, що білі люди повинні обирати: бути «завойованими», або повернути свої країни «расистськими» методами. Він також використав свою платформу, щоб заявити, що певні демографічні групи, такі як австралійці, стають «вимираючим виглядом» через зниження народжуваності.
«Податок на Ілона» та фрагментація бренду
Цей зсув у риториці створює помітну напругу між політичним іміджем Маска та його роллю корпоративного лідера. Протягом багатьох років багато інвесторів і шанувальників мирилися з його неоднозначною поведінкою — явище, яке деякі ринкові аналітики називають «податком на Ілона» (Elon Tax), — вважаючи його ексцентричність другорядною проблемою на тлі колосального успіху SpaceX і Tesla.
Проте масштаб цього «податку», схоже, зростає. Наслідки проявляються у кількох напрямках:
- Відтік споживачів: деякі колишні ентузіасти відкрито переходять до конкурентів. Один з колишніх фан-акаунтів Tesla нещодавно висловив перевагу бренду Rivian, протиставивши їх фокус на автопілоті фокус Маска на расовій демографії.
- Моральні дилеми інвесторів: давні інвестори все частіше заявляють про етичні наслідки своїх вкладень. Деякі описують продовження інвестицій у проекти Маска як «гроші понад мораль», посилаючись на його відданість риториці білих націоналістів.
- Інституційні тертя: незважаючи на зусилля акціонерів Tesla переключити увагу Маска на його компанії – включаючи величезний компенсаційний пакет, схвалений наприкінці 2024 року, – дані свідчать про те, що його увага як і раніше сильно відвернена на політичний та расовий дискурс.
Чому це важливо
Трансформація глобальної бізнес-ікони з технологічного візіонера в центральну фігуру політики ідентичності тягне за собою серйозні наслідки. Для Маска ризик двояк: репутаційні збитки його флагманським компаніям та фрагментація споживчої бази.
Хоча фінансове домінування SpaceX і Tesla служить буфером, що утримує лояльність багатьох інвесторів, інтенсивність його риторики, що наростає, ставить під питання довгострокову стійкість його бренду. У міру того як він наближається до можливого статусу трильйона через IPO SpaceX, суперечки про те, чи є його політичні погляди відволікаючим фактором або невід’ємною частиною його особистості, продовжують загострюватися.
«Уся ця ситуація мене спантеличує… немає жодних сумнівів у тому, що він є прихильником білого націоналізму, виходячи з його недавніх заяв», — зазначив інвестор Фред Ламберт.
Висновок
Зростання інтересу Ілона Маска до расової ідентичності та наративів про «геноцид білих» створює зростаючий розкол серед його прихильників, змушуючи його обирати між політичним активізмом і комерційними інтересами його величезної бізнес-імперії.
