K sestavení klikacího obrázku nepotřebujete diplom z informatiky. Pokud víte, jak používat prohlížeč, můžete s největší pravděpodobností vytvořit základní bannerovou reklamní jednotku. Celý mechanismus je překvapivě jednoduchý: je to HTML značka odkazu obalená kolem značky obrázku. Přidejte grafiku vytvořenou v programu, jako je Paint Shop Pro, a váš banner je připraven k publikování.
Statické bannery se vytvářejí velmi jednoduše. Během jednoho dne můžete připravit několik kusů pro vlastní web. Ani animované GIFy nejsou nijak zvlášť obtížné. Nepleťte si však jednoduchost s účinností.
Rozdíl mezi amatérskou a profesionální úrovní
Amatérské bannery často fungují. Rychle se načítají. Nelámou se. Ale internet je hlučný. Miliony reklam soutěží o stejný malý kousek místa na obrazovce. Překlenutí hluku obvykle vyžaduje více než jen programátorské dovednosti.
Profesionální reklamní designéři a agentury přinášejí do procesu něco jiného. Tvořivost. Marketingová strategie. Vytvářejí více než jen krásné obrázky. Vytvářejí obrázky, které se převádějí. Uvádějí kampaň do souladu se skutečným produktem nebo službou, které se prodávají.
Zde je nejdůležitější vědět, jak vytvořit bannerové reklamy, které skutečně zobrazují výsledky. Na základní HTML odkaz lze kliknout. Rich media reklama může vyprávět příběh.
Rich media reklama je na druhém konci spektra. Toto nejsou statické obrázky. Jedná se o složité animace. Mají interaktivitu pro uživatele. Vyžadují rozsáhlé programování. V Malování je nelze vytvořit. Potřebujete seriózní kód.
Cena odráží složitost. Můžete si najmout nezávislého pracovníka, aby vytvořil profesionální banner za 50 $. Nebo můžete zaplatit více než 1 000 USD za kampaň, která využívá marketingové znalosti a vlastní vývoj. Cenové rozpětí je obrovské. Stejně tak i rozdíly v kvalitě.
Bezplatné nástroje a webové stránky pro návrh banneru
To, že nemáte rozpočet na profesionála, neznamená, že nemáte možnosti. Několik webových stránek nabízí bezplatnou tvorbu bannerové reklamy. Tyto platformy fungují dvěma způsoby. Některé vám poskytnou komponenty. Získáte pozadí, písma a šablony pro vytvoření vlastní reklamní jednotky. Ostatní dělají většinu práce za vás. Vy zadáte podrobnosti a oni vytvoří banner.
Proč tito designéři rozdávají své služby zdarma? Zřídka se jedná o čistý altruismus. Někteří je zpeněžují prostřednictvím reklam umístěných na jejich vlastních stránkách. Jiní pracují na barterovém systému. Umístěte jejich bannerovou reklamu na svůj web a oni vám vytvoří banner zdarma. Někteří designéři to prostě berou jako koníček.
Pokud si chcete vyzkoušet cestu DIY, zde jsou některé ze známějších stránek pro návrh banneru zdarma:
- Vytvořte si svůj Banner.com
- ABC bannery
- Atomové umění
Proč se kvalita tolik liší
Bannerová reklama je možná nejvíce nekonzistentní forma reklamy na internetu. To není chyba. To je vlastnost tohoto prostředí.
V tradiční reklamě je překážka vstupu vysoká. Potřebujete oběh. Potřebujete vysílací čas v televizi. Potřebujete rozpočet. V digitální bannerové reklamě se bariéra vstupu blíží nule. Vytvoření a umístění banneru je neuvěřitelně snadné a levné.
Kdokoli může kliknout na Publikovat. Kdokoli může nahrát JPEG s odkazem. To znamená, že spektrum kvality je širší než u téměř jakéhokoli jiného reklamního média. Máte skvělé multimediální kampaně založené na datech, které sedí hned vedle nefunkčních GIFů a špatně napsaných odkazů HTML.
Snadnost tvorby znamená, že trh je přeplněný. To znamená, že musíte obsah pečlivě filtrovat. To znamená, že pokud vytváříte vlastní reklamy, musíte být opatrní. Špatný banner prostě nefunguje. Je nepříjemný. Podkopává důvěru.
Nejlepší reklamy nejsou jen ty nejbarevnější. To jsou ty, které respektují čas uživatele. Rychle se načítají. Na mobilních zařízeních vypadají dobře. Nepřetěžují obsah, pro který jste přišli.
Stále se snažíme najít rovnováhu.
