Vous n’avez pas besoin d’un diplôme en informatique pour créer une image cliquable. Si vous pouvez naviguer dans un navigateur, vous pouvez probablement produire une bannière publicitaire de base. L’ensemble du mécanisme est étonnamment rudimentaire. Il s’agit simplement d’une balise de lien HTML enroulée autour d’une balise d’image. Ajoutez un graphique réalisé dans quelque chose comme Paint Shop Pro et vous êtes en direct.
Les bannières statiques sont très simples. Vous pouvez en créer une poignée pour votre propre site en un après-midi. Même les GIF animés ne sont pas beaucoup plus difficiles. Mais ne confondez pas simplicité et efficacité.
L’écart entre amateur et professionnel
Les bannières amateurs fonctionnent souvent. Ils se chargent rapidement. Ils ne cassent pas. Mais Internet est bruyant. Des millions de publicités se disputent le même petit morceau d’espace d’écran. Pour éliminer ce bruit, vous avez généralement besoin de plus que de simples compétences en codage.
Les concepteurs publicitaires professionnels et les agences apportent autre chose. Créativité. Stratégie marketing. Ils ne créent pas seulement de belles images. Ils créent des images qui se convertissent. Ils alignent la campagne sur le produit ou le service réellement vendu.
C’est là que comment créer des bannières publicitaires réellement performantes est le plus important. Un lien HTML de base peut générer un clic. Une annonce rich media peut raconter une histoire.
Les publicités Rich Media se situent à l’autre extrémité du spectre. Ce ne sont pas des images statiques. Ce sont des animations élaborées. Ils ont une interactivité utilisateur. Ils nécessitent une programmation approfondie. Vous ne pouvez pas les créer dans Paint. Vous avez besoin d’un code sérieux.
Le coût reflète la complexité. Vous pouvez embaucher un pigiste pour concevoir une bannière professionnelle pour 50 $. Ou vous pouvez payer plus de 1 000 $ pour une campagne qui tire parti de l’expertise marketing et du développement personnalisé. La gamme est énorme. La qualité aussi.
Outils et sites de conception de bannières gratuits
Si vous n’avez pas le budget pour un pro, vous n’êtes pas à court d’options. Plusieurs sites Web proposent la création gratuite de bannières publicitaires. Ces plateformes fonctionnent de deux manières. Certains vous donnent les composants. Vous obtenez des arrière-plans, des polices et des modèles pour créer votre propre annonce. D’autres font le gros du travail. Vous fournissez les détails et ils créent la bannière pour vous.
Pourquoi ces designers le donnent-ils ? C’est rarement du pur altruisme. Certains monétisent grâce à des publicités affichées sur leurs propres sites. D’autres fonctionnent selon un système de troc. Vous publiez leur bannière publicitaire sur votre site Web et ils créent la vôtre gratuitement. Quelques designers le considèrent simplement comme un passe-temps.
Si vous souhaitez essayer la voie du bricolage, voici quelques-uns des sites de conception de bannières gratuites les plus établis :
- Créez votre bannière.com
- Bannières ABC
- Arts atomiques
Pourquoi la qualité varie tellement
Les bannières publicitaires sont peut-être la forme de publicité la plus incohérente sur le Web. Ce n’est pas un bug. C’est une caractéristique du médium.
Dans la publicité traditionnelle, la barrière à l’entrée est élevée. Vous avez besoin d’un tirage. Vous avez besoin d’un emplacement TV. Il vous faut un budget. Dans le domaine des bannières publicitaires numériques, la barrière est proche de zéro. Il est incroyablement simple et peu coûteux de créer et de publier une bannière.
Tout le monde peut cliquer sur « publier ». N’importe qui peut télécharger un JPEG avec un lien. Cela signifie que le spectre de qualité est plus large que dans presque tous les autres supports publicitaires. Vous disposez de brillantes campagnes rich media basées sur les données, juste à côté de GIF brisés et de liens HTML mal codés.
La facilité de création fait que le marché est inondé. Cela signifie que vous devez filtrer durement. Cela signifie que si vous créez vos propres annonces, vous devez être prudent. Une mauvaise bannière n’échoue pas. Cela énerve. Cela érode la confiance.
Les meilleures publicités ne sont pas seulement les plus colorées. Ce sont eux qui respectent le temps de l’utilisateur. Ils se chargent rapidement. Ils ont l’air bien sur mobile. Ils ne couvrent pas le contenu que vous êtes venu lire.
Nous sommes encore en train de déterminer l’équilibre. Le
