Aby utworzyć klikalny obraz, nie potrzebujesz dyplomu informatyki. Jeśli wiesz, jak korzystać z przeglądarki, najprawdopodobniej możesz stworzyć podstawową jednostkę banerową. Cały mechanizm jest zaskakująco prosty: jest to znacznik linku HTML owinięty wokół znacznika obrazu. Dodaj grafikę stworzoną w programie takim jak Paint Shop Pro i Twój baner jest gotowy do publikacji.
Banery statyczne tworzy się niezwykle prosto. W ciągu jednego dnia możesz przygotować kilka elementów na swoją stronę internetową. Nawet animowane GIF-y nie są szczególnie trudne. Nie należy jednak mylić prostoty z wydajnością.
Różnica między poziomem amatorskim a zawodowym
Banery amatorskie często działają. Szybko się ładują. Nie pękają. Ale Internet jest głośny. Miliony reklam konkurują o ten sam mały kawałek miejsca na ekranie. Przebicie się przez szum zwykle wymaga czegoś więcej niż tylko umiejętności programowania.
Profesjonalni projektanci i agencje reklamowe wnoszą do tego procesu coś innego. Kreatywność. Strategia marketingowa. Tworzą coś więcej niż tylko piękne obrazy. Tworzą obrazy, które konwertują. Dostosowują kampanię do rzeczywistego produktu lub usługi, która jest sprzedawana.
W tym miejscu najważniejsza jest wiedza jak tworzyć reklamy banerowe, które faktycznie przynoszą rezultaty. Można kliknąć podstawowy link HTML. Reklama multimedialna może opowiadać historię.
Reklama multimedialna znajduje się na drugim końcu spektrum. To nie są statyczne obrazy. Są to złożone animacje. Mają interaktywność dla użytkownika. Wymagają obszernego programowania. Nie można ich utworzyć w programie Paint. Potrzebujesz poważnego kodu.
Koszt odzwierciedla złożoność. Możesz zatrudnić freelancera do stworzenia profesjonalnego banera za 50 USD. Możesz też zapłacić ponad 1000 USD za kampanię wykorzystującą wiedzę marketingową i niestandardowe rozwiązania. Rozpiętość cenowa jest ogromna. Podobnie jest z różnicami w jakości.
Darmowe narzędzia i strony internetowe do projektowania banerów
To, że nie masz budżetu na profesjonalistę, nie oznacza, że nie masz opcji. Kilka witryn oferuje bezpłatne tworzenie banerów reklamowych. Platformy te działają na dwa sposoby. Niektórzy dostarczają komponenty. Otrzymujesz tła, czcionki i szablony, aby stworzyć własną jednostkę reklamową. Inni wykonują większość pracy za Ciebie. Ty podajesz szczegóły, a oni tworzą baner.
Dlaczego ci projektanci oddają swoje usługi za darmo? Rzadko jest to czysty altruizm. Niektórzy zarabiają na nich poprzez reklamy umieszczane na własnych stronach. Inni pracują w systemie barterowym. Umieszczasz ich baner reklamowy na swojej stronie internetowej, a oni tworzą Twój baner za darmo. Niektórzy projektanci traktują to po prostu jako hobby.
Jeśli chcesz wypróbować metodę „zrób to sam”, oto niektóre z bardziej znanych witryn z darmowym projektowaniem banerów:
-Zrób swój baner.com
– Banery ABC
– Sztuka atomowa
Dlaczego jakość tak bardzo się różni
Reklama banerowa to chyba najbardziej niespójna forma reklamy w Internecie. To nie jest błąd. Jest to cecha tego środowiska.
W tradycyjnej reklamie bariera wejścia jest wysoka. Potrzebujesz krążenia. Potrzebujesz czasu antenowego w telewizji. Potrzebujesz budżetu. W cyfrowej reklamie banerowej bariera wejścia jest bliska zeru. Tworzenie i umieszczanie banera jest niezwykle łatwe i tanie.
Każdy może kliknąć opcję Publikuj. Każdy może przesłać plik JPEG z linkiem. Oznacza to, że spektrum jakości jest szersze niż w niemal każdym innym nośniku reklamowym. Masz doskonałe, oparte na danych kampanie Rich Media, tuż obok uszkodzonych plików GIF i źle napisanych linków HTML.
Łatwość tworzenia oznacza, że rynek jest zatłoczony. Oznacza to, że musisz dokładnie filtrować treść. Oznacza to, że jeśli tworzysz własne reklamy, musisz zachować ostrożność. Zły baner nie tylko nie działa. Jest denerwujący. Podważa zaufanie.
Najlepsze reklamy to nie tylko te najbardziej kolorowe. To te, które szanują czas użytkownika. Szybko się ładują. Dobrze wyglądają na urządzeniach mobilnych. Nie przytłaczają treści, po które przyszedłeś.
Wciąż staramy się znaleźć równowagę.
