Non è necessaria una laurea in informatica per mettere insieme un’immagine cliccabile. Se riesci a navigare in un browser, probabilmente puoi produrre un banner pubblicitario di base. L’intero meccanismo è sorprendentemente rudimentale. È semplicemente un tag di collegamento HTML avvolto attorno a un tag di immagine. Aggiungi un’immagine realizzata con qualcosa come Paint Shop Pro e il gioco è fatto.
I banner statici sono semplicissimi. Puoi crearne una manciata per il tuo sito in un pomeriggio. Anche le GIF animate non sono molto più difficili. Ma non confondere la semplicità con l’efficacia.
Il divario tra dilettante e professionista
I banner amatoriali spesso funzionano. Si caricano velocemente. Non si rompono. Ma Internet è rumoroso. Milioni di annunci pubblicitari competono per la stessa piccola porzione di spazio sullo schermo. Per eliminare questo rumore, di solito è necessario qualcosa di più delle semplici competenze di codifica.
I designer e le agenzie pubblicitarie professionisti portano qualcos’altro sul tavolo. Creatività. Strategia di marketing. Non creano solo immagini che sembrano belle. Creano immagini che convertono. Allineano la campagna al prodotto o servizio effettivamente venduto.
Qui è dove conta di più come realizzare banner pubblicitari che abbiano effettivamente un rendimento. Un collegamento HTML di base potrebbe ricevere un clic. Un annuncio rich media può raccontare una storia.
Gli annunci rich media si trovano all’estremità opposta dello spettro. Queste non sono immagini statiche. Sono animazioni elaborate. Hanno l’interattività dell’utente. Richiedono una programmazione estesa. Non puoi costruirli in Paint. Hai bisogno di un codice serio.
Il costo riflette la complessità. Puoi assumere un libero professionista per progettare un banner professionale per $ 50. Oppure puoi pagare fino a $ 1.000 per una campagna che sfrutta le competenze di marketing e lo sviluppo personalizzato. La gamma è enorme. Così è la qualità.
Strumenti e siti gratuiti per la progettazione di banner
Se non hai il budget per un professionista, non sei a corto di opzioni. Diversi siti Web offrono la creazione gratuita di banner pubblicitari. Queste piattaforme funzionano in due modi. Alcuni ti danno i componenti. Ottieni sfondi, caratteri e modelli per creare il tuo annuncio. Altri fanno il lavoro pesante. Fornisci i dettagli e loro creano il banner per te.
Perché questi designer lo regalano? Raramente è puro altruismo. Alcuni monetizzano attraverso gli annunci visualizzati sui propri siti. Altri operano con un sistema di baratto. Pubblichi il loro banner pubblicitario sul tuo sito web e loro creano il tuo gratuitamente. Alcuni designer lo considerano semplicemente un hobby.
Se vuoi provare il percorso fai-da-te, ecco alcuni dei siti di progettazione di banner gratuiti più affermati:
- Crea il tuo Banner.com
- Banner ABC
- Arti atomiche
Perché la qualità varia così tanto
I banner pubblicitari sono forse la forma di pubblicità più incoerente sul web. Questo non è un bug. È una caratteristica del mezzo.
Nella pubblicità tradizionale la barriera all’ingresso è alta. Hai bisogno di una tiratura. Hai bisogno di uno slot TV. Hai bisogno di un budget. Nella pubblicità tramite banner digitali la barriera è prossima allo zero. È incredibilmente facile ed economico creare e pubblicare un banner.
Chiunque può premere “pubblica”. Chiunque può caricare un JPEG con un collegamento. Ciò significa che lo spettro della qualità è più ampio che in quasi tutti gli altri mezzi pubblicitari. Hai brillanti campagne rich media basate sui dati che si trovano proprio accanto a GIF non funzionanti e collegamenti HTML mal codificati.
La facilità di creazione significa che il mercato è inondato. Significa che devi filtrare duramente. Significa che se stai creando i tuoi annunci, devi stare attento. Un cattivo banner non semplicemente fallisce. Dà fastidio. Erode la fiducia.
Le migliori pubblicità non sono solo le più colorate. Sono loro che rispettano il tempo dell’utente. Si caricano velocemente. Stanno bene sui dispositivi mobili. Non coprono il contenuto che sei venuto a leggere.
Stiamo ancora cercando di trovare un equilibrio. IL
