No necesitas un título en informática para crear una imagen en la que se pueda hacer clic. Si puede navegar por un navegador, probablemente pueda producir un anuncio publicitario básico. Todo el mecanismo es sorprendentemente rudimentario. Es solo una etiqueta de enlace HTML envuelta alrededor de una etiqueta de imagen. Agregue un gráfico creado en algo como Paint Shop Pro y estará en vivo.
Los banners estáticos son absolutamente simples. Puedes preparar algunos para tu propio sitio en una tarde. Incluso los GIF animados no son mucho más difíciles. Pero no confunda la simplicidad con la eficacia.
La brecha entre aficionados y profesionales
Las pancartas de aficionados suelen funcionar. Se cargan rápido. No se rompen. Pero Internet es ruidoso. Millones de anuncios compiten por la misma pequeña porción de espacio en la pantalla. Para eliminar ese ruido, normalmente necesitas algo más que habilidades de codificación.
Los diseñadores de anuncios profesionales y las agencias aportan algo más. Creatividad. Estrategia de comercialización. No sólo crean imágenes que se ven bonitas. Hacen imágenes que convierten. Alinean la campaña con el producto o servicio real que se vende.
Aquí es donde lo más importante es cómo crear anuncios publicitarios que realmente funcionen. Un enlace HTML básico puede recibir un clic. Un anuncio rich media puede contar una historia.
Los anuncios rich media se encuentran en el otro extremo del espectro. Estas no son imágenes estáticas. Son animaciones elaboradas. Tienen interactividad del usuario. Requieren una programación extensa. No puedes crearlos en Paint. Necesitas un código serio.
El costo refleja la complejidad. Puedes contratar a un profesional independiente para diseñar un banner profesional por 50 dólares. O puede pagar más de $1000 por una campaña que aproveche la experiencia en marketing y el desarrollo personalizado. La gama es enorme. También lo es la calidad.
Sitios y herramientas de diseño de banners gratuitos
Si no tienes el presupuesto para un profesional, no te quedas sin opciones. Varios sitios web ofrecen creación gratuita de anuncios publicitarios. Estas plataformas funcionan de dos maneras. Algunos te dan los componentes. Obtiene fondos, fuentes y plantillas para crear su propio anuncio. Otros hacen el trabajo pesado. Usted proporciona los detalles y ellos crean el banner por usted.
¿Por qué estos diseñadores lo regalan? Rara vez es altruismo puro. Algunos monetizan a través de anuncios mostrados en sus propios sitios. Otros operan mediante un sistema de trueque. Usted publica su anuncio publicitario en su sitio web y ellos hacen el suyo de forma gratuita. Algunos diseñadores simplemente lo tratan como un hobby.
Si desea probar la ruta del bricolaje, estos son algunos de los sitios de diseño de banners gratuitos más establecidos:
- Crea tu Banner.com
- Pancartas ABC
- Artes Atómicas
Por qué la calidad varía tanto
Los anuncios publicitarios son quizás la forma de publicidad más inconsistente en la web. Esto no es un error. Es una característica del medio.
En la publicidad tradicional, la barrera de entrada es alta. Necesitas una tirada. Necesitas una ranura para TV. Necesitas un presupuesto. En la publicidad de banners digitales, la barrera es casi nula. Es increíblemente fácil y económico crear y publicar un banner.
Cualquiera puede presionar “publicar”. Cualquiera puede cargar un JPEG con un enlace. Esto significa que el espectro de calidad es más amplio que en casi cualquier otro medio publicitario. Tiene brillantes campañas de medios enriquecidos basadas en datos junto a GIF rotos y enlaces HTML mal codificados.
La facilidad de creación significa que el mercado está inundado. Significa que tienes que filtrar mucho. Significa que si estás creando tus propios anuncios, debes tener cuidado. Un mal cartel no fracasa por sí solo. Molesta. Erosiona la confianza.
Los mejores anuncios no son sólo los más coloridos. Son los que respetan el tiempo del usuario. Se cargan rápidamente. Se ven bien en el móvil. No cubren el contenido que viniste a leer.
Todavía estamos calculando el equilibrio. El
